こころを動かすマーケティング

ワールドカップ南アフリカ大会のコカコーラのCM、いいと思いませんか？

ライバル編、というタイトルが付けられています。

軽快なメロディーと共にライバル同士がゴールのタイミングでハグし合う
というCMです。

木こりと木がハグする

はえとはえたたきがハグする

風船とサボテンがハグする

面白いクリエイティブです。

「最高のセレブレーションをコカ・コーラで」
キャッチコピーも素敵。

たった３０秒のCMですが、メッセージ性たっぷりです。

ワールドカップ予選、デンマーク対日本の試合の後、
絶対にコカ・コーラを飲まないような人が、ミニボトルのコカ・コーラを
飲んでいるのを見て、コカ・コーラーのマーケティングの巧みさに思わ
ずうなってしまいました。

「マーケティングの目的は、販売を不必要にすることだ。マーケティング
の目的は、顧客について十分に理解し、顧客に合った製品やサービス
が自然に売れるようにすることなのだ」


ドラッカーの名言です。


世界最高のマーケティング・カンパニー、コカ・コーラーはまさにそれを
実践し続けている企業です。


こういったマーケティングの繰り返しの積み上げで、商品はブランドへと
育っていきます。


「心を動かすマーケティング」では、コカ・コーラーのヒット商品を生み続
ける仕組み、ブランドを作り上げる仕組みについて日本支社長として
敏腕をふるった魚谷氏のノウハウが書かれています。


そこにあるとおり、体験を共有することが消費者信頼感の醸成に繋が
るというのを、このＣＭで改めて実感しました。




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